¿Por qué Veja ha revolucionado el sector de la moda?
VEJA: las zapatillas sostenibles que han revolucionado el mundo de la moda
De Londres a París, de Nueva York a Barcelona, las calles de todo el mundo están llenas de zapatillas blancas de inspiración tenis con una característica “V” en cada lateral.
Incluso quienes no están familiarizados con VEJA probablemente reconocerán su popular diseño. Y es que, a lo largo de los últimos años, desde figuras como Meghan Markle hasta nombres de Hollywood como Emma Watson o Eddie Redmayne, pasando por influencers y editores de moda, han lucido un par de VEJA.
Pero ¿qué hay detrás de estas zapatillas y por qué la marca ha causado tal revolución a nivel global?
Mucho más que unas zapatillas
Uno de los pilares de VEJA ha sido, desde sus inicios, su apuesta por la sostenibilidad, la ética y una forma diferente de entender la producción de moda.
Fundada en 2005 por Sébastien Kopp y François-Ghislain Morillion, la firma desarrolla sus zapatillas en Brasil utilizando materiales como el algodón orgánico y el caucho procedente de la Amazonia.
Curiosamente, muchos de quienes llevan sus zapatillas desconocen gran parte de las credenciales éticas que hay detrás de ellas.
Y eso tiene mucho que ver con la propia filosofía de la firma: VEJA ha construido su identidad poniendo el foco en el producto y en su modelo de producción.
¿Qué hace diferente a VEJA?
Estos son algunos de los puntos clave de su filosofía y de un modelo que ha contribuido a transformar el sector:
Materias primas orgánicas y comercio justo
Desde sus inicios, la marca ha apostado por fabricar sus zapatillas utilizando materias primas orgánicas y por una comercialización basada en principios de comercio justo.
Algodón orgánico
Las zapatillas utilizan algodón orgánico procedente de asociaciones de agricultores que trabajan respetando tanto a las personas como al medioambiente.
Además, VEJA compra directamente este algodón, sin intermediarios.
Control de los materiales utilizados
VEJA prueba sus productos para comprobar que no contengan elementos tóxicos que puedan acabar contaminando el medioambiente.
Su filosofía sostenible también implica prestar atención a los productos químicos utilizados durante el proceso de fabricación.
Modelos veganos
Uno de cada cuatro estilos es vegano, ampliando así las alternativas disponibles dentro de sus colecciones.
Reciclaje como parte de la producción
El reciclaje también está presente en la fabricación de VEJA.
Botellas de plástico, algodón reciclado procedente de recortes de la industria textil y poliéster reciclado se utilizan para desarrollar diferentes tejidos que posteriormente forman parte de sus sneakers.
Cuando sostenibilidad y diseño hablan el mismo idioma
Una de las claves del éxito de VEJA está en haber conseguido que todos estos valores convivan con una estética minimalista, reconocible y fácil de incorporar al día a día.
Sus zapatillas atraen a públicos muy diferentes: desde quienes combinan sneakers con joggers y sudadera hasta consumidores tradicionalmente vinculados al segmento de lujo.
Y en medio de todo ello aparece un elemento fundamental:
La V.
Un símbolo que ha conseguido convertirse en el elemento identificativo de la marca, de manera similar a como las tres bandas identifican a Adidas o el swoosh a Nike.
Modelos como las VEJA V-10 y V-12 han contribuido especialmente a convertir esta silueta y su característica V lateral en una imagen reconocible internacionalmente.
Un fenómeno que ha traspasado fronteras
VEJA ha pasado de plantear una forma diferente de producir zapatillas a convertirse en una marca con presencia internacional, llegando tanto a comercios multimarca como a plataformas vinculadas al mundo de la moda y el lujo.
Su crecimiento demuestra algo especialmente interesante: la sostenibilidad y la ética pueden convivir con diseño, tendencia y una identidad de marca potente.
VEJA en MARFRANC
En MARFRANC estamos orgullosos de contar con marcas comprometidas con la sostenibilidad y el comercio justo.
La ética en la producción es un aspecto fundamental a la hora de entender la moda que queremos ofrecer, porque detrás de cada prenda o accesorio también existe una manera de producir, unos materiales y unos valores.
Y VEJA demuestra que apostar por una moda más responsable no significa renunciar al diseño.
