A lo largo de los últimos meses, las zapatillas Veja han sido las escogidas para los looks más fashion de las ‘itgirls’ y los ‘itboys’ de todo el mundo. Son el nuevo fichage trendy de las famosas, que como Meghan Markle, las han combinado con outfits muy casuals y de diario, donde el objetivo es la comodidad.

Pero la pregunta es: ¿por qué las zapatillas de Veja han causado esta gran revolución? ¡Nosotros tenemos la respuesta!

Fundar una marca de moda sin tener un gran sentido del estilo o conocimiento previo del sector puede parecer una locura, pero para Sébastien Kopp y François Morillion fue simplemente una aventura. En 2005, los dos mejores amigos, que se conocieron cuando tenían 14 años en la escuela, decidieron crear unas zapatillas que respetaran el medio ambiente y las personas en la cadena de suministro. Con cero conocimiento de cómo hacerlo, realizaron una excursión mundial a todas las paradas posibles en la línea de producción de sus futuras zapatillas. Así, nació Veja, que es una traducción literal de la palabra portugués-brasileña “mirar”, e insta a la gente a ver más allá de la estética de los zapatos, sino en como están hechos.

Visitaron plantas nucleares en China, especialistas en paneles solares en Sudáfrica, productores de algodón orgánico en Brasil y Amazonia, donde finalmente encontraron una cooperativa de caucho en un bosque en la frontera entre Bolivia, Colombia y Brasil. La finalidad de toda esta búsqueda era encontrar materiales ecológicos que no solo no fueran perjudiciales para la tierra, sino que la enriquecieran.

En definitiva, el éxito de Veja es el resultado de tener una clara base ética en cada etapa del negocio desde el abastecimiento y el ciclo de producción, hasta el empaquetado, la distribución e incluso la energía que utilizan. Además, su logo con una franja en V y su producción ecológica – con modelos veganos – son elementos que aportan distinción y valor a la marca. Con un estilo simple y versátil, Veja mira más allá de las zapatillas, se centra en cómo están hechas.