¿Por qué Veja ha revolucionado el sector de la moda?

De Londres a París, de Nueva York a Barcelona, las aceras de todo el mundo están llenas de zapatillas blancas estilo tenis con un logo en cada lado en forma de V. Incluso aquellos que no están familiarizados con Veja reconocerán su popular diseño. Y es que a lo largo de los últimos años, desde la monarquía británica (Meghan Markle) hasta los más grandes de Hollywood (Emma Watson y Eddie Redmayne), así como influencers de Instagram y editores de moda, han lucido un par de Veja en sus pies.

Pero, ¿por qué esta marca ha causado tal revolución a nivel global?

Su modelo basado, por encima de todo, en la sostenibilidad y la ética han cautivado a medio mundo. Fundada en 2005 por Kopp y François-Ghislain Morillion, Veja fue la primera marca de zapatillas totalmente sostenible: sus estilos están elaborados en Brasil a partir de algodón orgánico con suelas de caucho salvaje amazónico. Sin embargo, incluso hoy, muchos de los que usan la marca no son conscientes de sus credenciales éticas: que Veja no promociona.

Estos son los puntos clave que han revolucionado el sector de la moda y que han llevado a la marca al estrellato:

- La marca siempre ha apostado por una fabricación de sus zapatillas con materias primas orgánicas y de una comercialización regida por el comercio justo.

- Las zapatillas están hechas de algodón orgánico, procedente de asociaciones de agricultores que cosechan algodón respetando siempre a las personas y al medio ambiente. El algodón utilizado es comprado directamente por Veja, sin intermediarios.

- Veja prueba sus productos para asegurarse de que no contengan elementos tóxicos que puedan terminar contaminando el medio ambiente. La filosofía sostenible de la empresa también incluye tener en consideración todos los productos químicos utilizados en el proceso de fabricación. 

- Uno de cada cuatro estilos es vegano.

- El reciclaje también se incorpora a la producción de Veja, con botellas de plástico, algodón reciclado de recortes de la industria textil y poliéster reciclado que se utiliza para crear una gama de telas que posteriormente se utilizan en la fabricación de las sneakers.

Con una estética minimalista y un precio accesible, Veja atrae a una amplia audiencia, desde jóvenes que visten con "joggers" y sudadera hasta mamás cosmopolitas, atrapando también al consumidor de lujo tradicional. En los últimos dos años se ha labrado un nicho único; la firma V ha hecho que la marca sea reconocible, al igual que las tres rayas de Adidas o el "swoosh" de Nike. A día de hoy, el logotipo V es reconocible mundialmente porque la marca ha vendido decenas de miles de pares de zapatillas V10 y V12.

Hoy en día, Veja vende casi dos millones de pares de zapatillas cada año, almacenadas en 2.000 minoristas en 45 países incluidos sitios de lujo como Net-a-Porter. En MARFRANC estamos orgullosos de contar con marcas comprometidas con la sostenibilidad y con el comercio justo. La ética en la producción es un punto imprescindible, ya que estos valores son los que nos definen como empresa.

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